Responsable acquisition

Le Responsable Acquisition est en charge de rendre la marque visible auprès des clients potentiels.

Véritable chef d’orchestre, il définit, met en oeuvre et monitore les dispositifs d’acquisition de trafic en mettant en place les leviers payants et organiques pertinents pour maximiser le ROI.

Autres intitulés du poste ↓

  • Responsable Traffic Management
  • Head Of Acquisition
  • Responsable Marketing Digital

Missions principales

 

Chef d’orchestre aux multiples compétences, il va prendre en charge la mise en place des canaux pour générer du trafic sur les supports online de la marque.

Rattaché au Directeur Digital ou au Directeur Marketing, son rôle est de maximiser le ROI de ses actions : le maximum d’impact pour des coûts maîtrisés.

Sa stratégie va se nourir de différents canaux et leviers d’acquisition : le Référencement naturel (SEO), le référencement payant (SEA), Le Social Ads, L’affiliation, L’Influence, Le Display et L’emailing.

Pilote des expertises internes et/ou externes de chaque levier, l’un de ses principaux enjeux va consister à mesurer les performances de ces canaux d’acquisition.
Ce suivi des canaux est un élément clé du quotidien d’un Responsable Acquisition : Il définit les indicateurs clés (KPIs), maîtrise les concepts et technologies autour du tracking, mesure les impacts de ses actions dans l’outil d’analytics (Google Analytics).

Pour conclure, le Responsable Acquisition est un touche à tout qui doit gérer des budgets, analyser et générer un trafic de qualité et des conversions pour la marque.

Découvrez sur cette fiche métier, les caractéristiques de ce poste : hard skills, soft skills, types d’entreprises où il évolue, évolutions de carrière, salaires, outils à maitriser, cursus de formation conseillés, certifications outils à avoir…. et une liste de ressources pour aller plus loin !

Hardskills

  • Définir une stratégie d’acquisition
  • Analyser et optimiser les canaux d’acquisition
  • Utiliser Google Analytics
  • Maîtriser les canaux d’acquisition organiques
  • Maîtriser les canaux d’acquisition payants
  • Etablir un plan de tracking et mesurer la performance
  • Culture générale acquisition de trafic

Softskills

  • Gestion du temps
  • Productivité
  • Coopération
  • Curiosité

🏬 Types d’entreprises

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  • Annonceurs
  • Start-up
  • E-commerce
  • Retailers

 

🚀 évolutions

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  • Directeur Digital
  • Chief Digital Officer
  • Directeur Marketing

 

💰 salaire

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  • Junior (0-2 ans) : 40-45k brut/an
  • Intermédiaire (2-5 ans) : 45-60k brut/an
  • Senior (5 ans et +) : 50-70k brut/an

 

outils à maîtriser

cursus conseillés

  • MBA #DMB de l’EFAP
  • MBA #MCI de L’institut Leonard de Vinci
  • Certification Marketing Digital & Stratégie Digitale de Naias Formation
  • Mastère Marketing Digital et E-Business de l’ECITV
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Certifications outils

  • Certification Meta Blueprint
  • Certification Google Marketing Platform
  • EDGE by The Trade Desk
  • Outbrain Academy, Certification Native Advertising

téléchargez l’infographie du responsable acquisition

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