Responsable analytics

Le Responsable Analytics aide à faire parler les données collectées sur un site ou une interface web : il permet à toute l’équipe digitale de mesurer et interpréter les données pour prendre de bonnes décisions.

Autres intitulés du poste ↓

  • Digital Analyst
  • Consultant Web Analytics
  • Digital Analytics Manager
  • Responsable Webanalytics

Missions principales

 

Le Responsable Analytics est, par excellence, le décrypteur des comportements des internautes sur le web. Il est chargé de mettre en place les outils de récolte de données sur lesquelles les équipes digitales s’appuieront pour mesurer la performance de leurs actions.

En fonction des outils mis en place, il réalisera un plan de tagguage complet et s’assurera de la bonne remontée des data. Il utilisera notamment des outils de Tag Management System (TMS) et pourra mettre en place un datalayer.

Véritable amoureux du tracking et de la data, son quotidien consiste le plus souvent à les analyser et à les interpréter. Sélectionner les information pertinentes, les synthétiser et les mettre à disposition des métiers : il construit les reporting, dashboard et est passé maître dans les techniques de datavisualisation.

Ses analyses et conclusions auront un impact direct sur les optimisations liées à l’ergonomie du site, l’UX, la stratégie de communication, les canaux d’acquisition et la stratégie de fidélisation.

Pour conclure, le Responsable Analytics est une composante clé d’une équipe digitale performante. Il veille à collecter la data générée par l’activité online pour la rendre intelligible et exploitable par l’ensemble des métiers de l’équipe.

Découvrez sur cette fiche métier, les caractéristiques de ce poste: hard skills, soft skills, types d’entreprises où il évolue, évolutions de carrière, salaires, outils à maitriser, cursus de formation conseillés, certifications outils à avoir…. et une liste de ressources pour aller plus loin !

Hardskills

  • Déployer les outils de tracking et de collecte de données
  • Maitiser l’outil Google Analytics
  • Mettre en place des tableaux de bords digitaux
  • Analyser la performances des canaux d’acquisition
  • Définir et suivre les KPIs pertinents
  • Les composantes de la stratégie d’acquisition
  • Culture générale analytics & data

Softskills

  • Rigueur
  • Esprit critique
  • Concentration

🏬 Types d’entreprises

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  • Annonceurs
  • Start-up
  • Agences Web
  • Agences Média

 

🚀 évolutions

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  • Data Analyst
  • Traffic Manager
  • Responsable Pôle Trafic

 

💰 salaire

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  • Junior (0-2 ans) : 35-50k brut/an
  • Intermédiaire (2-5 ans) : 50-65k brut/an
  • Senior (5 ans et +) : 65-70k brut/an

 

outils à maîtriser

cursus conseillés

  • Executive Master Data & Marketing By Media Institute
  • Master Digital Marketing & Data Analytics By l’Institut de l’Internet et du Multimédia (IIM)
  • Master Marketing Strategy & Data Analytics Bu Paris School of Business
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Certifications outils

  • AT Internet Analytics Suite Certified User
  • Content Square Certification
  • Certification Analyste métier QlikView
  • Certification Google Analytics Individual Qualification

téléchargez l’infographie du responsable analytics

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